Best Practice-Beispiele: Die neue Facebook Chronik/ Timeline mit großem Coverbild
Facebook entwickelt sich stetig weiter und überrascht seine Nutzer häufig mit kleinen oder größeren Neuerungen. Mit dem Stichtag 30. März 2012 stand aber nun eine sehr umfangreiche Änderung an: Die neue Chronik oder auch Timeline wurde für alle Seiten eingeführt.
Die wohl auffälligste und prägnanteste Änderung ist das breite und sehr prominente Coverbild. Es dient als Eyecatcher und lässt sich passend zu Marke, Unternehmen oder verschiedenen Anlässen individuell gestalten. Auch das Spiel in Kombination mit dem Profilbild ergibt ganz neue Möglichkei- ten der visuellen Präsentation.
Einige Unternehmen nutzen die neuen Möglichkeiten auf sehr kreative Weise und haben sich bei der Gestaltung des Coverbildes viele Gedanken gemacht. Zu beachten ist aber, dass das Coverbild zur Marke oder zum Unternehmen passen sollte und gleichzeitig den Vorgaben von Facebook gerecht werden muss.
Besonders gelungene Beispiele aus den Bereichen B2C und B2B möchte ich Ihnen vorstellen:
Starbucks
Starbucks ist als Unternehmen mit über 29 Mio. Fans eine der führenden Marken bei Facebook. Das aktuelle Coverbild zeigt zahlreiche Mitarbeiter und unterstreicht damit das Image der großen „Starbucks-Familie“ und des Zusammenhaltes. Durch die Breite des Bildes wirkt die Menschenmenge besonders beeindruckend und dynamisch.
Krones AG
Die Krones AG (rund 15.500 Fans) ist ein sehr gutes Beispiel aus dem B2B-Bereich. Der Hersteller von Abfüll- und Verpackungsmaschinen kombiniert in seinem Coverbild den blauen Farbton des Corporate Designs in Form von Wassertropfen harmonisch mit einem historischen Bild. Das ergibt einen interessanten Mix.
Estrel Berlin
Das Estrel-Hotel in Berlin (rund 2.600 Fans) ist Deutschlands größtes Hotel. Dass das Hotel architektonisch sehr interessant ist, zeigt eindringlich das Coverbild. Doch das Bild ist noch unterteilt und zeigt auch Impressionen der Mitarbeiter. So erhält der Auftritt eine persönliche, verbindliche Note und die Marke mehr "Gesicht".
Weitere gelungene Praxisbeispiele finden Sie im scm-Newsletter (3/2012).
Nadja Amireh und Anja Beckmann geben auf der K2-Tagung Social Media und Onlinekommunikationam 14. Juni in Düsseldorf hilfreiche Praxistipps, wie Sie die neue Timeline für Unternehmen oder Marken bestmöglich nutzen können.
Die PR-Beraterin und Kommunikationswirtin Nadja Amireh ist Mitinhaberin der Agentur get noticed!. Sie war zuvor lange Zeit in der Unternehmenskommunikation von Henkel beschäftigt. Sie hat Online- und Offline-Kommunikation für Marken wie Persil, Drei Wetter Taft und Pritt sowie für den Bereich Führungskräfte- und Mitarbeiterkommunikation durchgeführt. Zudem hat sie Erfahrung bei Greenpeace und bei Verlagen gesammelt. Sie ist Dozentin, Bloggerin, Fachautorin und gemeinsam mit ihrer Geschäftspartnerin Anja Beckmann Ressortleiterin Social Media des PR-Journals.


