scmonline's posterous http://scmonline.posterous.com Most recent posts at scmonline's posterous posterous.com Fri, 01 Mar 2013 00:13:00 -0800 Social Search als Synergie zwischen Social Media und SEO http://scmonline.posterous.com/social-search-als-synergie-zwischen-social-me http://scmonline.posterous.com/social-search-als-synergie-zwischen-social-me

Social Media hat, wie kein anderer Kanal, die digitale Kommunikation massiv verändert. Die Vielfalt an Möglichkeiten wächst und verändert sich dabei kontinuierlich. Nicht alle Formate setzen sich durch, doch wenn man heute von Social Media spricht, darf nicht alleine Facebook betrachtet werden. Im aktuellen Social Media Olymp haben sich auch Google+, Twitter, YouTube, Pinterest, Xing und LinkedIn ihren Platz verdient. Ihnen allen gemein ist das verbindende Element. Social Media verbindet nicht nur Menschen, sondern auch Geschäftsbereiche und Marketing Disziplinen. Wettbewerbsvorteile verschafft sich derjenige der diese Verknüpfung geschickt für sich zu nutzen weiß. Ein derzeit wichtiger Aspekt sind Synergien zwischen Social Media und der Suchmaschinenoptimierung (SEO).

Auch Google oder Bing verwenden viel Energie auf die stetige Weiterentwicklung ihrer Suchtechnologien. Die zum Einsatz kommenden Algorithmen werden dabei immer komplexer. Mit den gewaltigen Datenmengen über Interaktionen, Bewertungen und Verbindungen von und zwischen Usern bieten sich Google & Co völlig neue Möglichkeiten ihre Ergebnisvorschläge über persönliche Filter sehr detailliert anzupassen. Bisherige Rankingfaktoren wie themenrelevanter Content, qualitative Backlinks, Webseitentechnologie wie -struktur oder der noch junge Bereich Usage Data werden sinnvoll mit persönlichen Vorlieben, Bewertungen, dem eigenen wie dem  Suchverhalten von Freunden verknüpft. Social Search ist somit die Verknüpfung von Suche und der persönlichen Interaktion im digitalen Raum. 

Ziele und Bausteine
In der Schnittstelle zwischen Social Media und SEO geht es in der Praxis im Wesentlichen um die folgenden vier Ziele: Social Links, Social Signals, Social Snippets und erhöhte Sichtbarkeit durch Social-Media-Profile. Selbstverständlich steigen und fallen die Erfolgsaussichten mit der Strategie, welche sich nach gründlichen Analysen an Unternehmenszielen und Zielgruppe orientiert.

Ein wichtiger Baustein einer jeden Social-Search-Strategie ist die Nutzung und Optimierung der eignen Social-Media-Profile. Dabei werden zwei Ziele verfolgt: Zunächst geht es darum, die Inhalte auf den Profilen optimal und SEO-konform mit denen der Website zu verknüpfen. Desweiteren bieten die Profile eine zusätzliche Möglichkeit sich zu verschiedensten Themen selbst in den SERPs (Search Engine Result Pages) zu platzieren, also für zusätzliche Sichtbarkeit im Netz zu sorgen.

Unter Social Links versteht man Verlinkungen aus Social-Media-Kanälen auf die zu optimierende Website und deren Inhalte. Auch wenn nach dem klassischen SEO-Verständnis Links, mit dem „no follow“ Attribut oder über eine serverseitige Weiterleitung, als nicht SEO-konform gelten, so gehören sie doch zum natürlichen Backlinkportfolio einer jeden erfolgreichen Website. Das Lesen und zuordnen  dieser Links stellt für Google & Co. kein technisches Problem dar, vielmehr geht es um die (Ver-)Wertung der Information und diese kann jederzeit verändert werden. Erzielt werden Social Links durch die gezielte Veröffentlichung von zielgruppengenauen Mehrwertinhalten die unterhalten, informieren, bilden oder auch provozieren. Weitere Alternativen bieten Content Formate wie Top-Auflistungen, Experteninterviews, How-to‘s, Tutorials, Webinare, eGuides, Whitepaper oder Infografiken. 

Bvdw

 

Social Link: Verlinkung eines Leitfadens aus Facebook heraus

Tobias Jungcurt leitet zum Thema "SEO und Social Media Marketing" einen Workshop bei den Social Media Praxistagen, die am 19. und 20. März in Franfurt stattfinden.

Weitere Beiträge und Interviews zum Thema Social Media in der Unternehmenskommunikation finden Sie im aktuellen scm-Newsletter (1/2013).

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Als Mitarbeiter der ersten Stunde hat Tobias Jungcurt seit 2005 maßgeblich zum Aufbau von SoQuero beigetragen. Heute verantwortet er die Steuerung und Weiterentwicklung des SEO-Bereiches bei SoQuero. Außerdem steht er Kunden bei der Erarbeitung wie Umsetzung umfassender Online Marketing-Strategien als Berater zur Seite. Vorträge, Workshops und Fortbildungen mit dem Schwerpunkt Search komplettieren sein Aufgabenfeld.

 

 

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Wed, 26 Oct 2011 01:06:00 -0700 Wie der Bekanntenkreis zukünftig die Google-Suche beeinflusst http://scmonline.posterous.com/wie-der-bekanntenkreis-zukunftig-die-google-s http://scmonline.posterous.com/wie-der-bekanntenkreis-zukunftig-die-google-s

Herr Seifert, warum sollte SEO für große und kleine Unternehmen, heute und in Zukunft, auf jeden Fall auf der Agenda stehen? 

Suchmaschinenoptimierung und die gute Auffindbarkeit in Suchmaschinen ist heute schon eines der wichtigsten Marketingmaßnahmen, mit denen sich kleine, aber natürlich auch große Unternehmen beschäftigen sollten. Google ist heute die zentrale Suchmaschine. 90 % aller Webrecherchen in Deutschland, egal ob im Bereich B2C, als auch im Bereich B2B, wird über Google durchgeführt. Entsprechend kann hier bei einer guten Positionierung, bei wichtigen Suchbegriffen, Neugeschäft generiert und Marktführerschaft kommuniziert werden. Und das im Vergleich zu anderen Marketingmaßnahmen mit geringer Investition. Zukünftig wird im Bereich Suchmaschinenoptierung auch das Thema Social Media eine wichtige Rolle spielen. Das bedeutet, wenn gute Positionierung für Sie auch, mittel- und langfristig, eine wichtige Zielsetzung ist, dann sollte auch ganz konkret und frühzeitig sinnvoll über das Thema Social Media Marketing nachgedacht werden.

Social Media und mobiles Internet wirken sich stark auf den Bereich Suchmaschinenoptimierung aus. Welche Trends sehen Sie und wie sieht die Zukunft von Suchmaschinenoptimierung aus?

Ganz klar ist zu erkennen, dass Google sich immer mehr nach den individuellen Bedürfnissen des Nutzers richtet. Mit Google+ und mit der Funktionserweiterung „+1“ sind Bewertungen und damit die sozialen Medien fester Bestandteil der Suchmaschine geworden. Das „Gefällt mir“ von Facebook ist auch heute bei Google mit „+1“ schon ein Kriterium, was Google nutzt, um die Relevanz einer Internetseite für einen Suchmaschinen-Nutzer zu bestimmen. Wir können also davon ausgehen, dass die zukünftigen Suchergebnisse, die Google anzeigt, stark von dem einzelnen Benutzer und seinen Präferenzen, sprich seinen „+1“- und „Gefällt mir“-Klicks, abhängig ist, aber auch wie das Netzwerk des Benutzers unterschiedliche Seiten mit dieser Methode bewertet hat. Zukünftig wird es also so sein, dass die einzelnen Netzwerk-Mitglieder innerhalb meines Bekanntenkreises stark mein persönliches Suchergebnis bei Google beeinflussen werden. Hier sind ganz neue Strategien gefragt und eben auch wichtige Social Media-Aspekte zu berücksichtigen, damit nicht nur heute, sondern auch morgen der Internetauftritt  gut gefunden wird und somit die Zielgruppe effizient erreicht werden kann.

Welchen Stellenwert nehmen Soziale Netzwerke in der beschleunigten Entwicklung der Suchmaschinenoptimierung ein und was bedeutet dies für den Bereich Marketing?

Wie ich in meiner vorherigen Antwort bereits erläutert habe, spielt Google im Bereich der Sozialen Medien, eine immer größer werdende Rolle. Es ist klar zu erkennen, dass Google das strategisches Ziel hat, auch wie Facebook, ein starkes soziales Netzwerk zu werden. Und die Funktionen, die seit kurzem integriert worden sind, mit Google+ bzw. dem „+1“, werden selbstverständlich diese Entwicklung beschleunigen. Ohne soziale Medien werden Suchmaschinenoptimierungsmaßnahmen zukünftig nicht mehr bzw. nur wenig greifen. Und es ist davon auszugehen, bei einer momentan extremen Wachstumsrate der Google+-Mitglieder, dass neben Facebook auch Google hier ein gewichtiges Wort in den Plattformen der Sozialen Medien mitzureden hat.

Hier ein kurzer Zahlenvergleich: Facebook hat ca. 3 Jahre gebraucht um 50 Mio. Nutzer zu erreichen. Google hat das in sensationellen 88 Tagen geschafft. Natürlich hat Google schon mit guter Vorarbeit, vor allem mit den Google-Konten, ein solides Fundament für diesen Erfolg geschaffen. Nichts desto trotz ist das Wachstum beeindruckend und entsprechend darf man davon ausgehen, dass diese Entwicklung sich weiter fortsetzen wird. Facebook und Google werden nach meiner Meinung wesentliche Spieler im Bereich der sozialen Medien. Entsprechend sollte man diese auch bei der Marketingstrategie berücksichtigen.

Christian Seifert ist Referent zum Thema Suchmaschinenopotimierung und Social Media Marketing beim Intensivkurs Social Media und Onlinekommunikation der scm

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Christian Seifert ist Vorstandsvorsitzender der avenit AG in Offenburg, einem Internet-Full-Service-Dienstleister. Er gründete das Unternehmen mit seinen beiden Brüdern im Jahr 2000. Bei der avenit AG steuert er die Bereiche Vertrieb und Kundenservice. Als Internetexperte hält er Vorträge zu Internet in China, Social-Media-Kampagnen, Suchmaschinen-Marketing und Erfolgsrezepten für Websites. Seit 2009 ist Christian Seifert Mitglied des Bundessenats für Wirtschaft und Technologie und im Europasenat zur Förderung der wirtschaftlichen und kulturellen Beziehung in Europa.

 

 

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