Im Jahr 1949 verfasste Joseph Campbell das Werk “Der Heros in tausend Gestalten” – eine deskriptive Untersuchung aus der vergleichenden Mythenforschung. Sie legte Campbells Theorie der Reise des archetypischen Helden dar, der in Mythologien weltweit in Erscheinung tritt. Campbell untersucht darin die These, dass alle bedeutenden Mythen auf ein gemeinsames Grundmuster zurückzuführen sind, das Campbell als "Monomythos" bezeichnet. Im Vorwort seiner Untersuchung skizziert Campbell den Monomythos wie folgt:
“A hero ventures forth from the world of common day into a region of supernatural wonder: fabulous forces are there encountered and a decisive victory is won: the hero comes back from this mysterious adventure with the power to bestow boons on his fellow man.” (http://en.wikipedia.org/wiki/Monomyth)
Während er die Strukturelemente seiner Idee erläutert, beschreibt Campbell eine Reihe von Stadien, die der Held auf seiner Reise durchläuft. Die klassischen Beispiele für den Monomythos, auf die Campbell und andere Wissenschaftler ihre Untersuchungen stützen, umfassen die Geschichten des Osiris, Prometheus, Buddha, Moses und Christus. Seit einiger Zeit genießt Campbells Monomythos aber auch besonderen Einfluss in Hollywood und kommt bei den unterschiedlichsten modernen (Drehbuch-)Autoren und Geschichtenerzählern zum Einsatz. Der bekannteste unter ihnen ist vielleicht George Lucas, der die Handlung seiner "Star Wars"-Filme an Campbells Thesen entlang entwickelte. Wenn man den Aufbau und den Inhalt der Geschichten mit dem Paradigma des Monomythos vergleicht, wird dies schnell klar:
I. Aufbruch: Tatooine
• Der Ruf zum Abenteuer: Der Besuch der Droiden und Prinzessin Leias Nachricht
• Die Verweigerung: Luke verweigert Leia die Unterstützung, weil er auf der Farm bei der Ernte helfen muss.
• Dem Ruf Folge leisten: Luke kehrt auf die Farm seiner Familie zurück, doch sie wurde von Sturmtruppen des Imperiums niedergebrannt; nun gibt es keinen Grund mehr zu bleiben.
• Übernatürliche Hilfe: Obi-Wan Kenobi wird sein Führer und zeigt ihm den Ausweg.
• Das Überschreiten der ersten Schwelle und Passieren der Schwellenwächter: Die Bar, in der sich eine chaotische Ansammlung von Aliens und auch Han Solo befinden, bildet den Eingang zu der gefährlichen Welt, die Luke nun betritt. Nachdem einige Aliens erschlagen worden sind, ist der Weg frei, und Luke kann Tatooine verlassen.
• Der Eintritt in den Bauch des Wals: Der "Falcon" wird mit Luke, Han, Obi-Wan, R2D2 und C3PO an Bord von einem Traktorstrahl in den Todesstern gezogen.
II. Initiation: Die Pläne
• Der Weg der Prüfungen: Luke macht sich auf den Weg, um Leia zu retten.
• Die Begegnung mit der Göttin: Luke findet und befreit Leia.
• Der Kampf mit dem Drachen / Ritueller Tod: Obi-Wan kämpft mit Darth Vader; Obi-Wan verschwindet.
• Die Versöhnung mit dem Vater: Rückkehr des Obi-Wan als innere Stimme
• Die Apotheose: Luke wird zum Helden und rettet Leia, nachdem sie der Müllpresse entkommen ist.
• Das gute Ergebnis: Flucht mit den Plänen des Todessterns
III. Rückkehr: Zerstörung des Todessterns
• Die Verweigerung der Rückkehr: Han weigert sich, zum Todesstern zurückzukehren.
• Der magische Flug: Rebellen fliehen zum Todesstern.
• Die Rettung von außen: Han rettet Luke vor Darth Vader.
• Die Rückkehr über die letzte Hürde: Der Falcon entkommt dem explodierenden Todesstern.
• Der Herr der zwei Welten: Bei einer Siegeszeremonie werden Han und Luke von den versammelten Truppen der Rebellen anerkannt und gefeiert.
• Die Freiheit zum Leben: Der Widerstand der Rebellen hat das Imperium besiegt (vorläufig).
An dieser Stelle fragen Sie sich vielleicht, warum Sie all das wissen sollten. Und die Antwort lautet: Im Laufe der letzten Jahre haben wir festgestellt, dass die “Change-Reise” unserer Kunden mehr oder weniger den gleichen Verlauf nimmt wie Campbells Monomythos – und dass es der erfolgversprechendste Weg für technologiegesteuerte Change-Projekte ist, gut vorbereitet zu sein und über Change Communication Content und Change Management Tools zu verfügen, insbesondere bei Projekten, die den Social Workplace und Enterprise 2.0 betreffen. Jedes Projekt, an dem wir bisher beteiligt waren, entpuppte sich als "Star Wars"-ähnliches Abenteuer, wenn auch mit anderen Darstellern.
Den vollständigen Artikel finden Sie in unseren Newsletter IK im Fokus (2/2012), der in Kürze erscheint.
Carsten Rossi verantwortet als Geschäftsführer der Kuhn, Kammann & Kuhn GmbH die Bereiche Business Development, Innovations-Management und Öffentlichkeitsarbeit sowie Personal. In diese Aufgaben bringt Carsten Rossi internationale Erfahrungen und Beratungskompetenz aus allen Disziplinen der Unternehmenskommunikation ein. Sein aktueller Schwerpunkt liegt in der Entwicklung der neuen Business Unit Technology and Change, die Change Communication und Management für technologieinduzierte Veränderungsprozesse anbietet. Unter anderem fungierte der studierte Komparatist als Berater bei großen Unternehmen in Deutschland, Frankreich, der Schweiz, Belgien und den USA. Rossi lehrt als Dozent für Wirtschaftskommunikation und Social Media Management an der Hochschule für Technik und Wirtschaft (HTW) in Berlin.
Janine Müller studierte Medienwirtschaft mit dem Schwerpunkt PR- & Kommunikationsmanagement an der FH Mittweida, bevor sie 2007 zu Kuhn, Kammann & Kuhn kam. Dort betreut sie seitdem Unternehmen aus der Chemie- und der Versicherungsbranche bei der Realisierung ihrer Geschäfts- und Nachhaltigkeitsberichte (print und online). Seit Mitte 2011 ist sie außerdem Mitglied des Teams Technology & Change und kümmert sich dort um die Umsetzung von Maßnahmen im Rahmen der Change Communications für Kunden wie Novartis, Heraeus und real,-.